18
Feb

Nuevo blog con ejemplos de landing pages

Tengo que reconocer que cuando comencé con el marketing online uno de los conceptos que más me costo entender era el de landing pages. Muchos me decían una landing page es la página de aterrizaje donde llega el usuario ya sea a través de anuncios o como sea y lo vas a tratar de convertir en un lead o venta, bueno esa es una explicación muy sencilla, de hecho yo he tratado de explicar un poco más sobre el concepto de landing pages en otra ocasión. Hasta ahora todo muy lindo la teoría de las landing pages, pero como siempre digo nunca se aprende algo hasta verlo en la práctica así que comencé a buscar ejemplos de landing pages y luego landing pages de facebook para convertir los usuarios en fans y cree un par de posts.

Al crear estos posts en mi blog me di cuenta que es algo que los que comienzan con el marketing online buscan y no hay  mucha información (por lo menos en español) sobre las landing pages, por eso he querido aprovechar un dominio que tenia abandonado hace un tiempo para crear un blog con una galería de ejemplos de landing pages.

La idea es que todo el que quiera pueda colaborar enviando sus landing pages, como forma de agradecimiento a todos los que colaboren se les colocará un enlace en la página donde se muestre su landing page a su sitio.

Enlace: Landing Pages

06
Mar

Ejemplos de Landing Pages de Facebook

Debido a la cantidad de visitas que llegan al post de ejemplos de landing pages y que me he dado cuenta que varios de esos visitantes llegan buscando ejemplos de landing pages para Facebook me decidi a hacer una recopilación de las mejores que vaya encontrando.

Victoria´s Secret

De los ejemplos más conocidos cuando hablamos de landing pages de facebook, no solo promocionan su marca sino que tambien la utiliza para promocionar sus otros canales de promocion.

Red Bull

Red Bull utiliza una imagen que incentiva mucho a hacer click en el botón de “Me gusta”, seguro que la técnica les funciona muy bien y esto se puede ver en los más de 15 millones y medios de seguidores que tienen en Facebook en este momento.

 

Cadillac

Cadillac aposto por una página de aterrizaje en Facebook con varios elementos multimedia como videos y una galería de imágenes. También la utiliza para conseguir más suscriptos a su newsletter, enviar regalos a través de Facebook y promocionar diferentes secciones de su sitio.

Livescribe

Una página atractiva que utiliza una aplicación con unos personajes muy simpáticos que puedes compartir en tu muro, una forma amigable de hacer llegar más gente a su página. Aprovecho para recordar que esta es una de las páginas que utilizan el escaparate de productos que vimos en el post anterior.

Disney

Si bien no es de las landing pages más atractivas me llamo la atención la forma que utilizan para promocionar sus otras páginas de sus productos.

Harley Davidson

Una página que muestra bastante información dentro y fuera de Facebook que también integra elementos multimedia como puede ser la galería de imágenes. Si te gusta la marca Harley Davidson también te invito a que visites la web de Todo Harley así como su tienda de ropa custom.

Starbucks

Starbucks internacional muestra un mapa del mundo indicando todos los países donde puedes encontrar sus locales y promocionar la fan page de cada uno de esos países. También invitan a participar de un foro donde puedes dar tu opinión sobre la marca.

NFL

NFL te invita a seguirlos en Facebook para acceder a materiales exclusivos, una forma inteligente de conseguir más seguidores.

Vizio

Vizio al igual del ejemplo anterior de NFL te invita a hacerte seguidor de la marca para acceder a material exclusivo, en este caso un video con Beyoncé.

Gap

En la página de Gap en Facebook también apostaron por los elementos multimedia incluyendo animaciones en flash y video. Muy recomendable el ejemplo de la primera imagen  que aparece en la página haciendo click para ver la animación.

Estos ejemplos los encontré gracias a los siguientes posts donde podrás encontrar más ejemplos de landing pages en facebook:

Si estas pensando en crear tu página de Facebook también te recomiendo que veas este post de ejemplos de páginas de fans aprovechando el nuevo panel de fotos.

 

Y vos.. ya creaste tu landing page de Facebook?
Te invito a que la compartas en los comentarios!

22
Feb

El botón de llamado a la acción en las Landing Pages

El llamado a la acción es uno de los elementos más importantes de una landing page. Ya hablamos un poco sobre el dentro del post “Consejos para optimizar tus landing pages” pero ahora vamos a ver unos ejemplos de botones tomados de smashing magazine.

El tamaño importa

Muchas veces el tamaño lo comparamos con los elementos que tenemos alrededor, por lo que tu llamado a la acción se debe destacar del resto de los elementos de tu landing page.

En Lifetree Creative decidieron utilizar esta técnica haciendo el tamaño del botón de llamado a la acción más grande que el logo del sitio. A pesar de estar el logo más visible el botón llama más la atención.

Una página puede tener más de un llamado a la acción, por lo que es importante destacar cual es el más importante haciéndolo más grande. Este es un ejemplo tomado de paramoreredd.com donde la invitación a suscribirse a la newsletter es más grande que la invitación a seguir leyendo.

Llama la atención con la posición

El lugar de tu botón es muy importante, lo mejor es colocarlo siempre en una parte visible, mejor si queda por encima del doblez de página.

En dailymile utilizaron una técnica que hace parecer que el llamado a la acción se encuentra por encima de los otros elementos del sitio web.


Como decía el llamado a la acción debe estar en un lugar bien visible, tanto es así que en Your Web Job lo colocaron arriba del todo, junto con otro menú pero destacando el llamado a poner un anuncio de empleo.

Ubicar el botón en el centro del diseño de tu página puede ser otra forma de llamar la atención y aumentar las conversiones, este ejemplo fue tomado de PicsEngine.

Usa espacios en blanco para separar elementos

Así como es importante la posición y el tamaño también es importante que los botones no estén apretados con otros elementos que distraigan la atención, para esto se acostumbra a dejar espacios en blancos

Este es un ejemplo tomado de IconDock donde se puede ver que dejaron suficiente espacio para darle importancia al botón de acción.

No tienes porque separar el botón de todos los elementos, los que ayuden al llamado a la acción a ser más efectivos deben quedar cerca. Esto lo podemos ver en el ejemplo de Donor Tools donde tienen un pequeño texto que ayuda a aumentar las conversiones, pero dejaron el suficiente espacio de otros elementos. De esta forma lograron agrupar el texto con el botón separandolos visualmente del panel de la derecha.

Utiliza colores que contrasten

El contraste de colores llamara mucho la atención de tus visitantes. Se puede ver como en Notepod utilizaban un botón colorido sobre un fondo blanco y texto negro para llamar la atención.

Puedes jugar con los colores para resaltar el botón de un fondo que distraiga como una foto, esto fue lo que hizo Valley Creek Curch al colocar un botón amarillo sobre una imagen a blanco y negro.

Ofrecer acciones secundarias

A veces no alcanza una página para concretar una venta o registro, así que puede que te sirva un segundo llamado a otra acción distinta como puede ser ver ejemplos, realizar un tour, etc.

En OfficeVP utilizaban 2 botones, uno invitando al registro y otro para realizar un tour para conocer su producto y tener más posibilidades de convencer a sus visitantes.

Otro caso muy común es en tiendas de software que ofrecen una versión de prueba gratuita y la opción de comprarlo. En Transmissions utilizan los 2 botones resaltando más la opción de compra utilizando colores que contrastan más con el fondo del sitio.

Otra opción puede ser mostrar el botón de la acción principal más arriba que el botón de la acción secundaria. Esto utilizaron en Virb para captar más la atención de los usuarios sobre el botón de registro que sobre la invitación a realizar el tour.

Sensación de urgencia

Los visitantes tienden a realizar más la acción cuando parece que tienen poco tiempo. Por ejemplo en tap tap tap tenían un cartel que debajo del precio y el llamado a la acción indicando que el precio iba a subir. De esta forma los visitantes querían aprovechar la oferta en ese momento.

Un simple cambio en el texto del botón también puede dar la sensación de urgencia, mira este ejemplo que utilizaron en la campaña de Barack Obama. ¿Cual de los botones te llama más la atención? Seguramente elegiste el primero, al ponerle la palabra “Now” (o “Ahora” en español) esta dando la sensación de urgencia.

Muestra lo sencillo que es

Puedes utilizar tu llamado a la acción para demostrar lo sencillo que es ya sea llenar un formulario, realizar una compra o la acción que quieras que tomen tus visitantes. En Basecamp decidieron mostrar el poco tiempo que lleva registrarse, solamente 60 segundos, así como también la opción de probar el producto gratis durante 30 días.

Otro ejemplo muy bueno es el de Tea Round App donde muestran que al registrarte no vas a recibir correos indeseados.

Cuenta con que se van a encontrar

Contando un poco sobre que se va a encontrar el usuario al apretar tu botón ayudara a aumentar los interesados, evita las mentiras, no digas que algo es gratis y en el próximo paso le pidas la tarjeta de crédito.

Firefox explica muy bien con lo que se van a encontrar, una descarga gratuita de Firefox 3.5.3 para Windows en ingles y que pesa 7,7MB.

Onehub se adelanta a la posible pregunta de los usuario si tendrán que pagar diciéndoles que tienen 30 días de prueba gratuita.

Ejemplo final

En el post de smashing magazine pueden encontrar muchísimos más ejemplos de botones de llamado a la acción, pero ahora quiero mostrarles un caso particular que me llamo la atención. Se trata de la web de Afiliacion.co que hacen un uso estupendo del botón de llamada a la acción:

Su botón invitando a registrarnos cumple muy bien con todo lo explicado anteriormente, utiliza un tamaño grande, centrado en la pantalla, con un color que resalta del fondo y una sombra que lo hace parecer más alto que el resto de los elementos. Se puede ver una pequeña descripción de lo que se va a encontrar el usuario pero los suficientes espacios en blanco como para no quitarle protagonismo. Esta en una posición privilegiada ya que en la mayoría de los monitores no va a ser necesario hacer scroll para verlo.

Si estas interesado en el marketing de afiliados te recomiendo que te registres en afiliacion.co, no te voy a explicar yo porque, simplemente mira este último ejemplo y ya te tendrías que dar cuenta.

Finalmente si después de leer todo este post no sabes crear botones siempre hay opciones gratuitas para descargar, algunas muy buenas como estas que encontré en kabytes o este generador de botones.

17
Jan

10 Ejemplos de Landing Pages

Luego del artículo que escribí sobre consejos para optimizar landing pages me di cuenta que varios usuarios llegan buscando ejemplos de landing pages, por eso me tome el atrevimiento de mostrarles 10 landing pages que tome del post de Unbounce.

Webtrends Analytics

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Webtrends Analitycs

Puntos a favor:

  • Una buena estructura de la página. Utilizan un logo, y una combinación de un titulo claro, una breve descripción de la razón y los beneficios del producto o servicio, un formulario para la captura de datos y… nada más!
  • La llamada a la acción casi siempre queda por debajo del doblez de página, por lo que colocaron una pequeña flecha en el cabezal del formulario indicando la dirección de la acción que deben tomar.

Cambios que sería bueno probar:

  • Relacionar más el cabezal del formulario con el botón de la llamada a la acción, una buena opción sería usar el mismo color en el botón que el color que utiliza el cabezal.
  • Cambiar el texto del botón indicando la acción que se va a llevar a cabo, en este caso registrarse a un webinar.

UPS

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UPS

Puntos a favor:

  • El botón que muestra más información abre una ventana modal que evita que los usuarios salgan de la página alejándolos del formulario de registro.
  • Utilizan video. Hay casos que el uso de videos en landing pages aumentan el porcentaje de registros en un 80%.

Cambios que sería bueno probar:

  • Los links al final de la página llevan a otros micrositios. Sacando estos links se evitarían posibles fugas.
  • El texto del botón del llamado a la acción debería tener un texto más descriptivo más que el genérico “Sign Up”.

The Future of Marketing

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The Future of Marketing

Puntos a favor:

  • En lugar de mostrar las personas registradas para la conferencia, se están mostrando las fotos y los nombres de una enorme colección famosos en la industria del marketing.
  • El llamado a la acción es claro con la acción a realizar.
  • El color del botón realiza un contraste con el fondo llamando la atención.
  • En landing pages muy largas es bueno repetir el llamado a la acción, en este caso aparece al final nuevamente el formulario de registro.
  • Un segundo llamado a la acción, en estos tiempos en que las redes sociales están teniendo tanta importancia que invita a las visitantes a compartir en Twitter.
  • Una vez que se confirma el registro invita nuevamente a compartir en Twitter.

Clearvale

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Clearvale

Puntos a favor:

  • La simpleza de la página, lo único que puedes hacer es ir al formulario de registro.

Groupon

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Groupon

Puntos a favor:

  • Detectan la ubicación del usuario para hacerle más fácil el primer paso del registro.
  • El simple formulario contrasta con el colorido fondo haciendo que los usuarios centren su atención en él.
  • Utiliza un indicador de progreso que nos dice cuantos pasos faltan para completar el registro.
  • Formularios sencillos que nos piden pocos datos, no más de lo necesario.

Cambios que sería bueno probar:

  • Tal vez no todos sepan lo que es Grupon todavía, por lo que una pequeña descripción no estaría mal.

Oprah

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Oprah

Puntos a favor:

  • Se centra en los beneficios
  • Utilizan el método de regalar algo a cambio del registro.

Cambios que sería bueno probar:

  • Los links a la política de privacidad y condiciones abren en una nueva ventana, sería una buena opción cambiarlos a ventanas modales como el ejemplo de UPS.
  • Otra vez vemos el caso de que el botón de llamada a la acción no es descriptivo, utilizan el genérico “Submit”.

Verisign

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Verisign

Puntos a favor:

  • A través de una simple historia aumentan el interés de los visitantes para llevarlos por el camino de la conversión.
  • Cada llamada a la acción se basa en un beneficio real, animando a hacer clic para saber cómo Verisign puede mejorar la confianza y el efecto que puede tener.

Cambios que sería bueno probar:

  • Realizar mayor contraste en la llamada a la acción para llamar más la atención de los visitantes.

CameraPlus

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CameraPlus

Puntos a favor:

  • El diseño coincide con los deseos y las expectativas del comprador. El cliente de destino ya tiene un iPhone, por lo que estamos acostumbrados a ver un bello diseño con aplicaciones coloca en el contexto de su uso previsto.
  • Aprovechan el contexto, muestran un video dentro de la imagen del Iphone mostrando el funcionamiento de la aplicación.
  • El precio y la llamada a la acción están por encima del doblez de página bien visibles.
  • Incluyen una fotografía de alguien famoso con el producto.
  • Demuestra lo que es capaz de hacer, al final de la landing page hay una galería de fotos que demuestra que la aplicación puede sacar muy buenas fotos.
  • Resalta la opinión de otros usuarios sobre la aplicación.

Cambios que sería bueno probar:

  • Sería interesante hacer una prueba A/B con una landing page más corta dejando que el video explique más cosas.

SEOmoz

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SEOmoz

Puntos a favor:

  • Confianza y credibilidad: El símbolo de Verisign se coloca al lado del botón de compra y el agrupamiento de las marcas ayuda a reforzar el valor del producto.
  • Una sutil referencia a la cantidad de clientes, mostrando los más importantes y haciendo referencia a que tienen muchos más.
  • Distintos tipos de lectura: utilizan listas así como descripciones más detalladas para los más exigentes.
  • Testimonios reales: Las fotos parecen que se han tomado de los perfiles sociales. Junto con el nombre y el nombre de la empresa, que sería capaz de verificar que se trata de personas de negocios reales con bastante facilidad.

Cambios que sería bueno probar:

  • Al principio de la landing page se especifica que no hay riesgos y garantía de devolución del dinero dentro de los 30 días si no se está conforme, pero esto sería bueno recordarlo al momento de llevar a cabo la acción.

Times Reader

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Times Reader

Puntos a favor:

  • Estilo de vida. El nivel en el que demuestran la modernización de consumo de noticias es impresionante. Uso de una hermosa Macbook Pro y una muestra de vídeo en línea excelente “contexto de uso”, y le permite imaginar la experiencia de la lectura nueva que están vendiendo.
  • Utilizan un buen video para contar una historia.

Cambios que sería bueno probar:

  • Como en el ejemplo de SEOmoz sería bueno recordar los beneficios cerca del llamado a la acción, en este caso 2 semanas de regalo.
10
Jan

Anatomía de una Landing Page perfecta

Luego de haber leido los consejos para optimizar tus landing pages te habras quedado con la duda de como debería ser el diseño de esta. Para esto te comparto una imágen que nos muestra como debe ser construida una landing page perfecta.

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Anatomía de una Landing Page perfecta

Fuente: Kissmetrics

04
Jan

Consejos para optimizar tus landing pages

Ahora que ya sabes que es una Landing Page te daré unos consejos para mejorarla. Con estos consejos te ayudaré a reducir tu taza de rebote, mejorar la calidad para tus anuncios PPC, conseguir más registros, etc.

Landing Pages

Los Fundamentos

Envía a tus visitantes a una página relevante y especifica

La página principal de tu sitio tiene un montón de información y no esta mal, pero no es el lugar para enviar a los visitantes que buscan algo especifico y visitaron uno de tus anuncios de Adwords. Ten en mente que buscan algo especifico, así que tienes que crear una página para eso especifico que están buscando. Ten en mente: “un objetivo, un mensaje, una acción”. Ahora ya sabes que debes crear tu landing page.

Proporciona una experiencia coherente

Tu anuncio, tu landing page y la página de destino deben ser coherentes, mantener un diseño similar, el mismo mensaje y el mismo tono. Los visitantes llegaran a través de un anuncio, ya sea un banner o un link, este es el principio del camino que debe ser igual hasta que lleguen a la página de destino.

No distraigas al usuario, ve al objetivo

A nadie le gustan los charlatanes, por lo que no distraigas a tus visitantes hablandoles de cualquier cosa. Cuando buscas clientes online tienes que darles directamente lo que buscan. Cuéntales que ventajas tiene lo que ofreces, pero sin distraerlo mucho.

Centra la atención del visitante con un titulo claro y conciso

Imagínate caminando por la calle y te encuentras con un puesto de periódicos, de repente un titular grande te llama la atención y seguramente pararas a leerlo. Si es realmente bueno puede hasta convencerte de comprarlo.
Lo mismo pasa con las landing pages, toma tu tiempo para realizar un titulo claro, conciso y que este en una posición bien visible.

Segmenta tu tráfico

Si tienes distintos tipos de usuarios crea una landing page que sea adecuada para cada segmento. No puedes usar la misma landing page ni los mismos anuncios si quieres captar usuarios jovenes que si quieres captar usuarios adultos, por más que se trate del mismo servicio.

Elimina las distracciones

De vez en cuando aléjate de tu landing page, obsérvala y pregúntate ¿cuantas cosas te llaman la atención? La respuesta debería ser una, elimina todos los elementos hasta que solamente haya uno que te llame la atención y este debe ser el botón de llamado a la acción.

Elimina los menús

Los menús también distraen, tu landing page no debe ser como un sitio, así que elimina los menús. La mayoría de tus visitantes llegarán porque pagaste por ellos así que no los dejes escapar, centrales la atención en lo que realmente te importa.

Cuida la lectura del usuario

Dale las cosas fáciles, si escondes los datos importantes que el usuario debe leer entre 5 párrafos larguísimos seguramente se canse antes de encontrar lo que quiere.
Una excepción a esta regla sería una página diseñada para proporcionar un nivel alto de detalle.

Encima del “plegado de página”

Toda la información importante se debe encontrar en la parte superior de tu landing page sin que el usuario tenga la necesidad de usar el scroll. Y lo más importante de este punto es que también tu llamado a la acción debe estar por encima del “plegado de página”.

Prueba con diferente elementos multimedia

Los videos ya no son lentos de cargar como antes, puedes utilizarlos para darle valor a tu landing page. A muchos usuarios se les hará más fácil ver un video que leer mucho texto. En esto ten cuidado con la calidad, si vas a hacer algo que sea de buena calidad.

Permite compartir en landing pages virales

Si tu landing page pretende ser viral debes hacerle la tarea fácil al usuario para compartir tu contenido en las principales redes sociales. Yo centraría la atención en Facebook y Twitter que son las principales redes sociales en este aspecto.

Confianza y Seguridad

Muestra un número de teléfono

Si es tu propio negocio esto da confianza a tus visitantes. Si estas promocionando programas de afiliados hay algunos que cuentan con comisiones por llamadas.

No le pongas barreras a tu contenido

Si vas a ofrecer algo gratis a cambio de información personal (ya sea solamente un mail) ofreceles algo realmente gratis antes. Esto puede ser un adelanto de lo que vas a regalar, si es un ebook regala el primer capitulo. Esto hace que los visitantes conozcan un poco sobre que les vas a dar antes de darte su información. Si tu producto es bueno no tienes que tener miedo de hacer esto.

Consistencia en la marca

Si tu banner, landing page y página de destino no son parte de la misma familia podrás perder el negocio. Estos 3 elementos deben respetar la misma tipografía, la misma paleta de colores y los mismos estilos, debes hacer sentir al visitante que esta en el lugar correcto.

Abstenerse de usar trucos publicitarios

Tus visitantes no son tontos y ya no confían en mensajes publicitarios como “Somos los mejores”, “La mejor oferta de Internet”, se sincero y no lo intentes engañar.

Popups / Popunders

Creo que este punto ni lo debería explicar, si llego a una landing page que me salta un popup o un popunder puedes estar seguro que me voy a ir más rápido de lo que llegue, no espantes a tus visitantes!

Utilice hechos verificables

En una época donde tenemos muchísima información al alcance de la mano debes utilizar hechos que realmente sean verificables. Ten en cuenta que tus visitantes seguramente buscaran más información por otros lados y si estas engañándolos alguien ya se va a dar cuenta y esa información va a estar en algún lado, más con la facilidad que hay ahora de compartir información a través de las redes sociales.

No pidas información que realmente no necesitas

En las landing pages que se piden datos solamente debes pedir los realmente necesarios y estos seguramente sean un nombre y un mail, el resto de la información ya la podrás conseguir más adelante.

Términos y condiciones en términos simples

Si necesitas mostrar los términos y condiciones hazlo de una manera simple. Hasta puedes hacerlo de una forma un poco graciosa separandolo en 2 partes “Términos y condiciones para abogados” y “Términos y condiciones para el resto de nosotros”

Testimonios

Los testimonios sirven para crear confianza en tu landing page, pero no utilices falsos testimonios que se podrán ver como una farsa.

Certificación y logos de marcas

Si estas trabajando con marcas importantes mostrar el logo ayuda a generar confianza, no desaproveches esa oportunidad.

Diseño profesional

Cuanto más profesional sea el aspecto de tu landing page más credibilidad va a tener. Todavía necesitas un buen llamado a la acción y un buen texto que acompañe, pero ya con un diseño bonito y profesional ayudaras a que sea más convincente.

Privacidad

Si estas obteniendo datos es importante que les indiques a tus visitantes que sus datos no serán vendidos lo más próximo posible al formulario.

Landing Page Seo

Tu sitio tiene más Landing Pages de lo que piensas

Por más que pienses que nunca creaste una landing page tu sitio tiene más de las que crees. Cada página de descripción de un producto puede ser una landing page, así que repasa lo que ya aprendiste y aplicaselo a esas páginas.

Preocúpate del Seo

Para esas páginas que van a estar online un largo periodo de tiempo preocúpate de que estén bien optimizadas para los buscadores. Lee sobre posicionamiento en buscadores y aplicalo a tus páginas.

Texto del encabezado

Considera el impacto Seo que puede tener el texto del encabezado si lo pones dentro de las etiquetas H1 en lugar de ponerlas dentro de una imagen. A veces conviene sacrificar un poco del diseño por una buena estrategia Seo. Esto te va a dar unos puntos extras de cara a los buscadores.

Establezca expectativas

Hay que reconocer que las landing pages son una sola página sin una arquitectura de enlaces internos y esto va a afectar a la hora de posicionarlas, por lo que deberías abarcar otros enfoques como conseguir tráfico por ejemplo el long tail.

Optimiza el Html

Las landing pages son muy sencillas, por lo que no te debería ser difícil tener un html ordenado y limpio, esto va a ayudar a que posicionen bien en los buscadores.

Proporciona algo valioso para obtener enlaces

La mayoría de las landing pages están hechas para la generación de Leads, si regalas algo de valor a cambio (un ebook podría ser) tienes más posibilidades de generar links entrantes.

Reducir costos de PPC

Lo más parecido sea el contenido de tu landing page con tus anuncios de Adwords, este la dará más relevancia y aumentara el Quality Score de tus anuncios y esto hará que baje el precio el costo por click.

Antes de crear tu Landing Page

Define tus objetivos

Debes tener bien claro cual es el objetivo que quieres alcanzar con tu landing page y prepararlapensando en eso.

Conocer a tu público

Conocer que tipos de usuarios llegarán a tu landing page, saber que van a buscar, cuales son las dudas que tienen. Sabiendo esto prepararas tu página para darle soluciones a esos problemas.

La acción que debe realizar el visitante

Parece bastante simple, pero si no estas seguro de cual es la acción que quieres que realice tu visitante tu página puede perder el foco.

Puntos de entrada

Ten en cuenta todos los puntos de entrada (mail, ppc, social media, etc.), recuerda que debes mantener el mismo aspecto para que no piensen que llegaron a otro sitio.

Registrar el dominio

Recuerda registrar el dominio con tiempo (te recomiendo que pases por GoDaddy) si lo dejas para último momento puede retrasar el lanzamiento de tu campaña.

No repitas errores del pasado

Aprende de los errores del pasado y no los repitas, como dicen de los errores se aprende.

Repite lo que te salio bien

Si de los errores se aprende de los casos de éxito mucho más. Tienes que saber que cosas hicieron que una campaña sea exitosa y aplicarlo a las nuevas campañas que vayas a largar.

Analiza a tu competencia

Si necesitas ideas para inspirarte revisa lo que están haciendo los demás, pero si quieres innovar también para no repetir lo que hacen otros.

La prueba de los 5 segundos

Pídele ayuda a algunos amigos, situalos frente a tu landing page durante 5 segundos y luego ocultala. Ahora pídeles que te digan de que trataba la página y su objetivo, si no pueden contestarte es que tu landing page no esta del todo clara y debes seguir trabajando en ella.
Prueba el servicio de Clue, te va a gustar para realizar las pruebas.

Prueba, prueba y sigue probando

Pruebas A/B para validar tus desiciones

Estas pruebas A/B te permiten realizar estudios para comparar cual landing page funciona mejor. Prueba con distintos mensajes, diseños, imágenes, llamados a acción, etc.

Prueba tu imagen principal

Es una buena idea probar la reacción de los visitantes frente a distintas imágenes para obtener distintas respuestas emocionales.

El mensaje principal

Escribe variaciones de tu mensaje principal y prueba a ver cual funciona mejor. También puedes probara a cambiarle el color y tamaño de letra.

Llamado a la acción

Prueba también a cambiar el llamado a la acción. Prueba distintos botones, colores, tamaños, posiciones, etc. Hay quienes dicen que el rojo es el color que más llama la atención, pero también es un color asociado con la palabra “alto” por lo que frenaría un poco, otros dicen que el mejor color es el verde como señal de que pueden seguir adelante, hay otros que dicen que lo mejor es utilizar el azul ya que es el color por defecto asociado a acciones en Internet, por otro lado hay quienes dicen que el mejor resultado lo obtienen con grandes botones naranjas, es cuestión de probar que te resulta mejor.
Es uno de los factores que más puede afectar a tus conversiones así que no tengas miedo de probar y sacarle el mayor provecho posible.

El tamaño de formularios

Si estas recolectando información es importante que el visitante tenga que completar la menor cantidad de datos posibles. En el caso que necesites varios campos realiza pruebas sacando algunos, luego con otros y ver cuales funcionan mejor.

Sigue probando

Cada idea nueva que se te ocurra pruebala. Cuantas más pruebas hagas sabrás que funciona mejor y mejoraras tu landing page.

Formularios en Landing Pages

Quita los campos innecesarios

¿Ya te lo dije esto verdad? Es que no me canso de repetirlo, ¡saca los campos que no son necesarios! La mayoría de las veces con un nombre y un mail te alcanza, ¿para que quieres realmente su número de fax? Cuanto más fácil sea de llenar tu formulario más usuarios lo harán.

Lleva la atención del usuario al formulario

Si el objetivo de tu landing page es la captación de usuarios lleva la atención de ellos al formulario, esto lo puedes hacer a través de flechas, imágenes que te ayuden, etc.

Espacios en blanco

No aprietes todo, usa un formulario claro con margenes que dejen espacios entre campo y campo.

Usa botones grandes

Salte un poco de lo común, atrévete a utilizar botones grandes para llamar la atención de los visitantes.

Que tu formulario sea fácil de leer

Usa una letra que sea de un tamaño que la puedan leer fácilmente.

¿Por que debería llenar tu formulario?

Tu visitante tiene que estar seguro antes de darte sus datos, por lo que es importante que antes de eso sepa bien para que son.

Optimizando el llamado a la acción

Claros y concisos

Si vas a regalar un ebook que tu botón diga “Descargar ebook gratis” y no sea un botón “Aceptar”.

Mantenlo donde se pueda ver

El llamado a la acción debe estar por encima del “doblez de página” y si tu página es demasiado larga debes repetir el llamado a la acción varias veces para que el visitante no se pierda.

Cosas que no debes hacer

Mentirle a tus visitantes

Trata a tus visitantes bien y seguramente le contaran a sus amigos, mienteles y no volverás a saber más de ellos o peor, hablaran mal de ti.

No incluyas un formulario si no lo necesitas

Si lo único que quieres es brindar información no le pidas los datos a tus visitantes.

Baja la música

Si tu landing page tiene videos, presentaciones en flash o cualquier otro audio dale la posibilidad a tus visitantes de bajar el volumen e incluso apagarlo. Por no poder controlar el audio habra quienes cierren tu página.

Analiza tus resultados

Analítica

Usa algún sistema para medir la analítica de tu landing page, lo más común es usar Google Analytics que es gratis y lo puedes integrar con tu cuenta de Adwords.

Métricas básicas

Asegúrate de medir las métricas básicas como el ratio de conversión, ratio de abandono, cantidad de formularios completados, etc. Esta información junto con las pruebas A/B te ayudaran a tomar importantes decisiones.

Eye Tracking

Si tienes la posibilidad los reportes de eye tracking (o seguimiento de ojos) te darán información muy útil sobre que están mirando tus visitantes en tu landing page.

Mapas de Calor

Similar al eye tracking el mapa de calor te indicara las zonas más calientes de tu sitio, donde tus visitantes centraran más la atención.

28
Dec

Introducción a Landing Pages

Una landing page puede tener varios significados, pero para nosotros los afiliados es una página por donde pasaran los visitantes antes de mandarlos a la web del anunciante. Por lo general el tráfico que llega a las landing pages es a través de otros anuncios. En lugar de enviar al visitante directamente a la web del anunciante tendremos esta página intermedia donde tendremos texto, imágenes, video y nuestro link de afiliado apuntando a la web del anunciante.

Landing Pages

Estas son las razones por las que se usan las landing pages en lugar de apuntar directamente a la web del anunciante:

Lo requiere el anunciante

Algunos anunciantes no permiten que nuestros anuncios de Adwords apunten directamente a su web.

Google Quality Score

El quality score es un valor que le da Google a la página que estamos anunciando. Este valor esta determinado por varios factores entre los que incluye el contenido del sitio. La página de algunos anunciantes no tienen el contenido bien hecho para promocionar en Adwords, por lo que el quality score sería muy bajo, por lo que realizar una landing page intermedia es una buena opción para aumentar el quality score. Hay un montón más de factores que afectan el quality score que ya iremos viendo más adelante como crear buenos anuncios en Adwords.

Mejora el ratio de conversión

A veces vas a ver que con una landing page con un buen texto vas a mejorar el ratio de conversión que apuntando tus anuncios directamente a la web del anunciante, lo que estamos haciendo es pre venderle el producto. Imagina que apuntando directamente al anunciante obtienes un 1% de conversión. Luego agregas una landing page dándole al visitante unas buenas razones por las que registrarse. Es verdad que algunos de los visitantes ni siquiera van a llegar a la web del anunciante, pero los que si llegan van a llegar más convencidos de  que deben registrarse. Esto va a aumentar tu ratio de conversión.

Promocionar varias ofertas

Las landing pages te dan la posibilidad de promocionar varias ofertas en una misma página. Es muy común hacer análisis de varios productos similares y dejarle la opción al visitante de cual es mejor para el, un ejemplo muy común es hacer análisis comparando distintos programas de hosting. También pueden ser programas similares que el usuario le puede servir registrarse en más de uno, por lo que ganarías comisión por más de un programa.

Ejemplos de Landing Pages

Estos son algunos ejemplos tomados de landing page gallery que te servirán para ver como son las landing pages. Como se puede ver todas estas landing pages cuentan con un llamado a la acción (“descargar ahora”, “registrate”, etc.) muy visibles, este es uno de los principales factores de éxito.

Unbounce Landing Page Campaign Monitor Landing Page ZenSender Landing Page
Freshbooks Landing Page VideoWizard Landing Page Register Landing Page

Aquí puedes encontrar más ejemplos de landing pages.